微信小程序于2017年1月9日發(fā)布。“小程序”在此之前就得到大量的熱議，自發(fā)布后，很多用戶積極的注冊，但在起名字的過程中碰到了問題。為什么品牌名稱、產(chǎn)品名稱、平臺名稱等剛一開始注冊就被提示名稱重復(fù)？首先看一下官方騰訊的客服文檔：

　　官網(wǎng)文檔提示“小程序名稱不得與公眾平臺已有的訂閱號、服務(wù)號重復(fù)，如提示重名，請更換名稱進行設(shè)置”。所以，如果用戶在注冊小程序時，提示名稱重復(fù)則有可能是用戶在微信公眾號的訂閱號或服務(wù)號中正在使用同樣的名字。這是一個普遍現(xiàn)象，為了在互聯(lián)網(wǎng)推廣，用戶往往在微博、微信上都注冊了品牌、產(chǎn)品的官方帳號，很多已經(jīng)在微信公眾號上的訂閱號或服務(wù)號上注冊了以品牌、產(chǎn)品命名的帳號。而此時再注冊“小程序”，自然是想繼續(xù)用品牌、產(chǎn)品的名字命名，殊不知，已經(jīng)和微信公眾號重名。

　　微信小程序名稱重復(fù)，那該怎么辦呢？

　　官方的提供的解決辦法是：

　　1、“如果企業(yè)商標，組織名稱等名稱被侵權(quán)，可通過公眾平臺侵權(quán)投訴流程發(fā)起投訴，取回名稱使用權(quán)?！?br/>

　　2、“確認平臺內(nèi)只有該主體占用該名稱時，可對訂閱號或服務(wù)號名稱進行修改，將名稱更換給小程序使用。但平臺存在大量帳號重名的，如：健康生活，即使對單個訂閱號或服務(wù)號名稱進行了修改，小程序依然會命中名稱重復(fù)，無法申請使用?！?br/>

　　即，一是可以通過“投訴”方式，取回名稱使用權(quán)。這種方式，對于大部分使用用戶來講，很難。第二種方式是，如果重名是因為要注冊的名稱與微信訂閱號或服務(wù)號重名，則可以“將名稱更換給小程序使用”，但是“即使對單個訂閱號或服務(wù)號名稱進行了修改，小程序依然會命中名稱重復(fù)，無法申請使用”，也就是說，即使改了也不見得就能保證可以讓小程序使用。

　　如此以來，官方的辦法好像不一定能解決用戶的問題。而且，對于用戶來講，不一定愿意修改微信訂閱號或服務(wù)號名稱，畢竟已經(jīng)運營了那么長時間也有了一定的用戶積累?？磥?，小程序的名稱重復(fù)問題，不是完全可以解決的。名稱被占用了，用戶也不得不考慮修改注冊名稱了。

　　那么，微信小程序的名稱重復(fù)了，又該如何重新考慮命名呢？先來看幾個例子：

　　登錄小程序商店 minapp.com，可以看到很多小程序。今日頭條的小程序名稱為“今日頭條lite”；山東24小時新聞客戶端的名稱是“山東24小時lite”；齊魯壹點的名稱是“齊魯壹點lite”；百姓網(wǎng)的小程序名稱是“百姓mini”；美團外賣的名稱是“美團外賣+”，還有“春雨醫(yī)生+”，“丁香醫(yī)生+”，“廣州婦兒中心+”等。

　　對于名稱重復(fù)的情況，多數(shù)情況是，有的在末尾加了“l(fā)ite”，有的加了“mini”，也有的加了“+”。其中，以“+”結(jié)尾的居多。

　　那么，名稱結(jié)尾是“l(fā)ite”、“mini”還是“+”又有什么區(qū)別呢？我們僅從小程序的被搜索結(jié)果來看。

　　“l(fā)ite”。如“山東24小時lite”，通過搜索“山東24小時”是無法搜索出結(jié)果的，同樣“齊魯壹點lite”也一樣，而搜索“今日頭條”可以搜索到“今日頭條lite”。可以看出，“l(fā)ite”對于大多數(shù)小程序來說，無法通過名稱直接搜索得到，需要搜索“***lite”全名才能搜索得到，而對于一線品牌的一些小程序，如今日頭條，則可以搜索的到。

　　“mini”，與“l(fā)ite”情況一樣。

　　“+”，結(jié)尾是加號的，則測試結(jié)果讓人眼前一亮。通過測試發(fā)現(xiàn)，“+”號結(jié)尾的名稱，都可以通過搜索名稱直接搜索的到。搜索“春雨醫(yī)生”可以找到“春雨醫(yī)生+”的小程序，其他“+”號結(jié)尾的都可以。

　　為什么搜索情況是這樣的呢？關(guān)于小程序搜索的說明“有限的搜索能力”，即小程序很大程度上無法依靠模糊搜索來找到。這樣當用戶搜索品牌、產(chǎn)品名稱時就有可能找不到官方發(fā)布的小程序。即搜索“山東24小時”目前搜索不到“山東24小時lite”。

　　而“+”號則不同，原來那個 + 號不需要完全匹配。所以當前正在有一波「+ 號搶注」風波。很多品牌、產(chǎn)品主都開始注冊自己的“+”號小程序名稱，以免被惡意搶注。

　　通過以上的情況分析，貌似我們都應(yīng)該注冊自己的小程序名稱為“+”號結(jié)尾的，因為“+號不需要完全匹配”。但是，微信官方的技術(shù)算法是否會變呢，或“有限搜索”升級到“智能模糊搜索”了呢，那誰也不好說了。